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Google自動完成是什麼?它不單是實用的關鍵字研究工具

Google 自動完成

經常搜尋的你,或是做SEO 的你是否有發現Google 搜尋更豐富了?

如上圖,當我們在Google 輸入想查詢或操作的關鍵字,Google 搜尋輸入欄位下方與SERP 搜尋頁面下方會出現其他的關鍵字。

Google 所推薦的字詞,通常是其他人針對相關關鍵字,可能也會搜尋的字詞,因此無論對於使用者或是SEO 專員都是很好的參考字詞,尤其是第一次做關鍵詞研究的你,若是毫無頭緒,這將是很好的參照。

它的專用名詞為Google Auto Complete,通常稱為 Google Suggest,是有爭議但功能強大的功能。

什麼是Google 自動完成(Auto Complete)?

Google 自動完成能根據使用者輸入的字詞,動態提供其他相關字詞,讓使用者能節省搜尋時間,輕鬆完成查詢。尤其是這項功能從桌機版延伸到行動裝置,大大減輕了人們使用手機打字查詢的時間。

比起「建議」,Google 現已經把這項功能稱為「預測」,因為這項功能是用自動化系統產生預測查詢字串,並不能總是提供最完善的建議,且由於是「自動化」提供,也為Google 帶來非常多的爭議。

不過我們不能忽視的地方在於,Google 自動完成是根據 Google 使用者曾經輸入過的搜尋字詞來預測查詢字串,除了試圖預測用戶輸入的意圖,同時也在某種程度上影響使用者的搜尋行為。

這意味著在很多情況下,即使用戶無意搜索,使用者也會因為Google 提示,而採用相關建議。若想要做SEO ,這項免費的功能絕對不能忽視!

另一個我們不能忽視的因素是在默認情況下,Google 自動完成至少會在三大流行瀏覽器——Google Chrome、Firefox 和 Safari的搜尋輸入欄位中提供預測(建議)。

Google 自動完成的運作邏輯

在學會運用Google 自動完成來做SEO 之前,我想我們必須先了解這項功能是如何運作,才有助於我們善用它成為最實用的工具。

根據Google 官方文件,Google 自動完成是根據使用者曾經輸入過的搜尋字詞來預測,當使用者在搜尋框輸入內容時,系統會尋找相符的常見查詢字詞,並考量下列因素,動態顯示當下最實用的預測查詢字串。

  • 搜索者的位置與語言
  • 用戶過去的搜索紀錄
  • 當前趨勢搜索查詢

使用Google 的自動完成功能展開關鍵詞研究

打造符合搜尋引擎友善網站後,關鍵詞研究在SEO 專案裡扮演重要的角色,尋找品牌字與產品字之外,想要尋找有價值的關鍵字,還得需要透過工具來去挖掘。

除了Google 廣告的關鍵字規劃工具以外,Google 自動完成功能所提供的字詞能給予你前期發想字詞的絕佳工具!

其最大價值在於能夠幫我們發現真正有在網路上搜尋的長尾關鍵字,這些字詞都來自使用者真實搜尋,加上它主要衡量標準還包括受歡迎程度,我建議可以搭配工具來去查詢你在Google 自動完成所獲得字詞的搜尋量,這樣便能獲得有搜尋量且高價值的字詞。

提醒你在收集的時候,要記得打開無痕視窗瀏覽,或是登出Google 帳號,以免結果偏向你的個人化設定。

使用Google 自動完成探索使用者意圖

了解使用者的搜尋意圖非常重要,這也是關鍵詞研究最有魅力的地方,因為關鍵字是有屬性的,有些關鍵字很明顯就想要尋找服務;有些關鍵字卻還在採購前期,他只發現問題,還沒有解方,如果我們產製的內容結合關鍵字搜尋意圖,可以提高我們與潛在用戶的溝通機會。

因為關鍵字意圖可能與客戶體驗路徑的各個階段重疊,我們可以在Google 自動完成來去一步步探索,了解使用者是怎麼從A 字詞探索到B 字詞,理解他的搜尋路徑。

不過這部分需要耗費蠻多時間,我認為可以在難以掌握相關字詞意圖的時候,採取這樣的方式,藉以作為內容產出優先性的參考。

使用Google 的自動完成創作更有有價值的內容

在製作內容的過程,其中一項任務便是提供他們有價值的解決方案,從Google 自動完成獲得使用者近期感興趣的主題,產製相關內容,滿足他們的好奇心,或是解決他們的問題,能提高我們與他接觸的機會,甚至讓他們對我們的網站產生興趣。

另外,Google 自動完成還能提供下列內容方向,作為我們的內容策展:

  • 常見問題

如果你想要解決使用者的問題,可以用在關鍵詞前後加上「怎麼做」、「什麼」、「如何」等字詞來去拓展你的內容!

  • 相關字詞

如果想要提高內容品質,可以善用Google 自動完成來去查看使用者在搜尋相關主題還會運用什麼字詞,將這些字詞都放入文章裡,能提高我們內容的相關度。

  • 相關話題

絞盡腦子還是沒有想法,可以在搜尋欄位輸入相關關鍵字,Google 自動完成會提供你一些預測字串,這些都能作為你產製內容的方向。

別再說沒有想法了,單靠Google 自動完成就能完成簡單的內容策展,「這個時代不缺內容,但缺好內容」,今天一起努力,讓我們為網路增添更多有價值的內容吧!

本次分享到這裡!

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