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掌握搜尋引擎運作原理,讓 SEO優化事半功倍(下)

SEO優化必知的搜尋引擎運作原理(下)

掌握搜尋引擎運作原理,讓SEO優化事半功倍(上)我們介紹了搜尋引擎六步驟中的前三步,你可以想像成SEO 優化比賽資格的基本門檻,接下來的比對查詢、排序及顯示搜尋結果,就是一決勝負的時候了!

比對查詢:堪比偵探辦案比對線索!

在使用者搜尋資料時, Google 會盡可能了解你的需求,透過比對字詞並學習分析搜尋背後的意圖。不管是輸入錯別字或是查詢天氣,它都力求提供最符合期待的資料。

因此,想讓內容被更多人看見,第一步就要先打好基礎,了解搜尋引擎的基本原則。搜尋引擎的基本原則已從過去的關鍵字密度(分析文章中提及關鍵字的次數),發展到現今的 BERT,更著重在內容是否符合使用者期待。

換句話說,小技巧就是做好內容的基本功:文章主題內容與關鍵字的相關度。當然,搜尋引擎在進行比對分析時,不只會針對文章,也會評估影片、照片等相關資料,也是優化的方向。

補充:官方英文文件:什麼是BERT?

排序(Ranking):留心重要趨勢與演算法更新

搜尋引擎是由標題 (Title)、內容描述 (Meta Description)甚至是網址 (URL)呈現、內容是否符合使用者要的內容與網站連結權重等去排名,可區分為四大面向:技術、內容、數據、推廣。

除了掌握內容的重要基本觀念,在排序部分,靠著就是 Google的演算法,從企鵝、熊貓到蜂鳥中的 RankBrain,都是協助 Google提升使用者體驗的重要更新,影響力不容忽視喔!

小技巧:建議大家從 SEO元素週期表及每年的趨勢下手,除了有定期更新的 Google官方文件,2019年還有由 Moz共同創始人 Rand fishkin主導的 SEO從業人員優化要素調查報告。

正因為 Google是不斷更新、變化以符合使用者體驗為原則的搜尋引擎,重大的更新往往會劇烈影響排名及流量,因此注意 Google的政策變化有助於掌握趨勢。例如近期對行動裝置的重視,也增加對行動裝置速度的關注。

顯示搜尋結果:全版位爭取更多曝光機會

在搜尋結果頁面中,自然搜尋會呈現標題 (Title)跟內容描述 (Meta description),如果沒有特別進行優化的網頁,搜尋引擎會隨機擷取與關鍵詞相關的文字顯示。

伴隨行動裝置使用率提升及語音搜尋的趨勢,如今搜尋結果頁上的內容,也越來越多元,如文字版精選摘要 (featured snippets)以擷取文字快速解答為特色,或者是影片精選摘要,其目的都是為了更全面的滿足使用者需求。

精選摘要與影片精選示意圖

▲Google搜尋結果精選摘要

小技巧:建議大家攻佔版面要以全版位為思考,除了文章頁,還有如精選摘要、影片、在地商家等搜尋引擎因應需求及使用者習慣而創造的版面,都很適合加以利用喔!

搜尋引擎運作原理六個階段各自扮演不同的角色,替 Google層層把關,儘管相關的排名優化規定好像落落長,但回到源頭而言,一切的判斷標準都是:使用者體驗為中心。從這個原則出發,再去檢視四大面向的排名要素,更容易掌握優化方向喔!

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