掌握搜尋引擎運作原理，讓 SEO優化事半功倍（下）

在掌握搜尋引擎運作原理，讓SEO優化事半功倍(上)我們介紹了搜尋引擎六步驟中的前三步，你可以想像成SEO 優化比賽資格的基本門檻，接下來的比對查詢、排序及顯示搜尋結果，就是一決勝負的時候了！

比對查詢：堪比偵探辦案比對線索！

在使用者搜尋資料時， Google 會盡可能了解你的需求，透過比對字詞並學習分析搜尋背後的意圖。不管是輸入錯別字或是查詢天氣，它都力求提供最符合期待的資料。

因此，想讓內容被更多人看見，第一步就要先打好基礎，了解搜尋引擎的基本原則。搜尋引擎的基本原則已從過去的關鍵字密度(分析文章中提及關鍵字的次數)，發展到現今的 BERT，更著重在內容是否符合使用者期待。

換句話說，小技巧就是做好內容的基本功：文章主題內容與關鍵字的相關度。當然，搜尋引擎在進行比對分析時，不只會針對文章，也會評估影片、照片等相關資料，也是優化的方向。

補充：官方英文文件：什麼是BERT？

排序(Ranking)：留心重要趨勢與演算法更新

搜尋引擎是由標題 (Title)、內容描述 (Meta Description)甚至是網址 (URL)呈現、內容是否符合使用者要的內容與網站連結權重等去排名，可區分為四大面向：技術、內容、數據、推廣。

除了掌握內容的重要基本觀念，在排序部分，靠著就是 Google的演算法，從企鵝、熊貓到蜂鳥中的 RankBrain，都是協助 Google提升使用者體驗的重要更新，影響力不容忽視喔！

小技巧：建議大家從 SEO元素週期表及每年的趨勢下手，除了有定期更新的 Google官方文件，2019年還有由 Moz共同創始人 Rand fishkin主導的 SEO從業人員優化要素調查報告。

正因為 Google是不斷更新、變化以符合使用者體驗為原則的搜尋引擎，重大的更新往往會劇烈影響排名及流量，因此注意 Google的政策變化有助於掌握趨勢。例如近期對行動裝置的重視，也增加對行動裝置速度的關注。

顯示搜尋結果：全版位爭取更多曝光機會

在搜尋結果頁面中，自然搜尋會呈現標題 (Title)跟內容描述 (Meta description)，如果沒有特別進行優化的網頁，搜尋引擎會隨機擷取與關鍵詞相關的文字顯示。

伴隨行動裝置使用率提升及語音搜尋的趨勢，如今搜尋結果頁上的內容，也越來越多元，如文字版精選摘要 (featured snippets)以擷取文字快速解答為特色，或者是影片精選摘要，其目的都是為了更全面的滿足使用者需求。

▲Google搜尋結果精選摘要

小技巧：建議大家攻佔版面要以全版位為思考，除了文章頁，還有如精選摘要、影片、在地商家等搜尋引擎因應需求及使用者習慣而創造的版面，都很適合加以利用喔！

搜尋引擎運作原理六個階段各自扮演不同的角色，替 Google層層把關，儘管相關的排名優化規定好像落落長，但回到源頭而言，一切的判斷標準都是：使用者體驗為中心。從這個原則出發，再去檢視四大面向的排名要素，更容易掌握優化方向喔！