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五分鐘明白「用戶搜尋意圖」,找到最佳關鍵字,寫出好文

閱讀本文,帶你五分鐘明白:

1.為什麼你的網站流量低?沒人看?
2. 什麼是用戶搜尋意圖?
3. 你該怎麼做?

寫文章前,你有想過「用戶究竟想看什麼」嗎?

一般的用戶,是怎麼看到一篇文章、一則內容的呢?

路徑1  我問了Google問題,搜尋結果感覺符合需求,所以我打開閱讀。

路徑2  我在社群媒體看到平台或朋友推薦了這則內容,感覺有趣,所以打開閱讀。

路徑3  我看到一則廣告,感覺有趣,所以打開閱讀。

以上三個路徑的共通點:這篇內容讓我「感興趣」!

請記得:在搜尋的世界裡,一相情願的給予,還不如阿諛奉承的諂媚!

用戶握有趨近100%主動權,唯有他感興趣了,你的內容才有曝光機會,如果他分享了,那你的內容才會有病毒式傳播機會。若想產出有傳播力的內容,首要條件就是「有人想看」,而「用戶搜尋意圖」就能幫你清楚整理,找到書寫方向。

 

 4種用戶搜尋意圖類型(Search Intent)

1、資訊意圖

帶著疑問來找答案。例如:SEO是什麼、台北旅遊三天建議
通常是疑問句,包含的字眼:為什麼、是什麼、如何、怎麼、方法

2、導航意圖

心中已經有想去的地方,來找入口的。例如:FB、SEO初學者指南

3、購買意圖

想買東西,想看看哪邊能買到。例如:買咖啡機、便宜mac
通常包含的字眼:購買、折扣、產品名稱

4、商業意圖

正在做研究,來找思路和有用資訊。例如:台北推薦約會地點、最好的嬰兒乳液

 

怎麼應用「用戶搜尋意圖」做好SEO?4個步驟

1、確認「用戶搜尋意圖」,找出「目標關鍵字」

站在用戶的角度去想:我會在Google上搜尋什麼?我對什麼感興趣?參照前文提及的「4種搜尋意圖」,多面向的思考,梳理出用戶可能會感興趣的關鍵字。

2、延伸「長尾關鍵字」

從目標關鍵字延伸更多的長尾關鍵字,讓你的覆蓋範圍更廣。此時可以善用工具延伸詞彙、思考同義詞/相似詞、看看競品都做了哪些關鍵詞…。

3、濃縮出「你專屬的關鍵詞」

在搜尋引擎搜你的目標關鍵字,看看他會延伸出哪些?看看目前這個詞的搜尋結果,收錄的內容和你預期的相同嗎?和你的品牌有關連嗎?持續透過前面步驟,篩掉不合適的詞彙,釐清和你的品牌高度正相關的詞彙,整理出你的「專屬關鍵詞」清單。

4、套用在你的SEO應用中

將你的專屬關鍵詞分類,依其擬定相關的內容計畫後,可以大開腦洞,振筆直書啦!

 

 

誤區和注意事項

1、關鍵詞並非多就好,使用太多相關度不高的關鍵詞,小心被視為騙點擊的「垃圾網站」。
2、世界在變,人也在變。平常多關注時事,跟上你用戶的步伐,第一時間調整內容策略。
3、已經發布的過往內容,記得也要依照前文提到的4步驟優化,盡量讓你網站裡的每篇文章都是讓人感興趣的好內容。

 

 

結語

抬筆前先想想:你的用戶是誰?他對什麼感興趣?他為什麼搜尋?他搜尋後想看到什麼結果?
梳理清楚「用戶搜尋意圖」,想方設法找到「你專屬的關鍵詞」,並依此調整內容走向。可以讓你的內容行銷,事半功倍!

 

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