《SEO 超入門》是嚴家成老師於 2016 年出版的 SEO 專書，雖是「超入門」卻提供滿滿的 SEO 專業知識，其實不太入門，也讓當時接觸SEO 約莫兩年的我獲益良多。
時隔 6 年多，嚴老師於今年 2 月更新過去的內容，改版出版《新．SEO超入門》，我將透過本文，整理讓我收穫最多的三大特色，最後分享個人心得與實務建議。
本書同時也列入我們公司今年必看書籍。
特色一：針對企業端執行 SEO 提供具體指引
企業一般在執行 SEO專案時常會遇到一個困境：只知道 SEO 對流量很重要，要搶得大字的排名才能創造流量，但缺乏以「全局」的觀點，思考為了讓 SEO 專案可以順利地執行、達成目標，在不同的階段該盤點哪些資產、人力，擬定怎樣的目標，最後導致專案成果不如預期。
關於這個問題，《新．SEO超入門》在第二章《企業策略與SEO：正確操作與邁向目標》提供非常明確的指引，除了說明企業目標的擬定對 SEO 的重要性並搭配相關案例，也分享 SEO 專案常見的失敗原因，例如：不知道如何選商、缺乏管理數位資產的概念、無法與企業目標整合，再提出改善方向。
其實不僅僅是企業端，自媒體的內容經營者多半都知道 SEO 對流量很重要，但僅僅知道要搶占大字排名，卻不知道具體要如何規劃執行流程、盤點哪些資產。更重要的是，完全沒想過網站的經營目標是什麼、想塑造怎樣的品牌形象，最終就是無頭蒼蠅般的經營網站，事倍功半，甚至無疾而終。
整體來說，《企業策略與SEO：正確操作與邁向目標》是我非常推薦的章節，作者由「企業策略」的角度帶領讀者以更全面的觀點思考 SEO 該怎樣進行，避開常見的 SEO 專案地雷，提升達成企業與專案目標的機會。
特色二：提供主題叢集具體操作方式
主題叢集（Topic Cluster）是近幾年來非常熱門的 SEO 操作方式，簡而言之就是以大主題、次主題的方式針對特定知識提供面面俱到的內容，滿足使用者的需求。主題叢集做得好除了讓使用者滿意，也可以產生穩固的 SEO 成效。
那實務上主題叢集該怎樣進行？雖然《新．SEO超入門》沒有在特定章節探討這議題，各章節提出的建議做法中，確實有不少方式可以協助網站經營者以主題叢集的方式提升 SEO 成效，例如：
- 3-1：提供多種切入角度與工具協助主題與關鍵字的發想，建構完整的知識體系
- 4-1：提供網站資訊架構建議，以分類、標籤、選單與導覽設計，凸顯網站內容的主題與重點
- 6-2：詳細說明如何規劃內部連結來提升內容與特定主題的關聯性
主題叢集不僅僅是產出更多內容，這些內容必須聚焦於特定主題來提供全面性的資訊，該大主題需要符合企業經營目標，而這些內容間還要適當的相互引導、設計導覽選單，讓使用者跟 Google 可以很容易找到主題的相關資訊。
看完《新．SEO超入門》應該可以對主題叢集的實務操作有更具體的想法，不僅僅是一個抽象的概念。
特色三：完整 SEO 基礎知識
既然是SEO「超入門」，本書也集結眾多 SEO 基礎知識，例如 Google 爬取並索引網站的流程、重要的 SEO 內容優化事項、操作 SEO 時需要特別注意的系統開發或技術端注意事項，省卻讀者搜尋、拼湊資訊的困擾。網路上資訊多，當然就會存在似是而非的內容，這一點對初學者來說甚是危險，我真心建議以 Google 官方文件、可信的書籍來入門比較好，《新．SEO超入門》就是本很不錯的參考書籍。
除了提供完整的 SEO 基礎知識，書中也會介紹必用工具：Google Search Console 與 Google Analytics，這兩者都是 Google 提供的免費工具，前者有不少 Google 獨家的資訊，後者是目前最普遍的網站分析工具，而且本書介紹的 Google Analytics 是GA 4，不是即將於今年 7 月功成身退的通用GA（GA 3）。
還有一點也很不錯的就是本書也針對電商網站、使用付費牆（paywall）的網站提出具體的操作建議，大體上是結合作者的專業知識與 Google 對這兩種網站的 SEO 建議，蠻實用的。
結語
我蠻喜歡這次《新．SEO超入門》的改版，主因就是前述兩點－本書強調企業目標對 SEO 的重要性，並針對主題叢集與資訊架構提供具體作法，雖然這些內容在上一版也有略為提到，但完整度不如新版。
為何我特別看重這兩點呢？
身為 SEO 從業人員，我在工作上及社群互動很常被問到操作 SEO 的問題，而這之中讓我感受到的最大盲點就是…不少人還是覺得所謂的內容經營就是多多發布、搶得大字排名，卻沒思考過到底該著重什麼主題，更別說背後更深層的問題：目標對象是誰、他們需要什麼？
再說，如果只是不斷產出內容，卻沒以主題叢集的概念搭配優化資訊架構，網站內容只不過是一盤散沙，誰願意去看沒有架構、內容發散不聚焦、找不到答案的網站呢？針對這兩點提出具體改善方式正是《新．SEO超入門》的可貴之處。
不管你是有志從事SEO的初學者或者已經操作過一段時間、累積一些歷練，這本書都非常值得一讀，除了前面分享的內容，裡面也少不了豐富的案例說明與工具推薦，對 SEO 的操作或學習有不小的助益！
最後，再給大家一個建議：嚴老師在序言提到 SEO 是一種集點的概念、SEO 是一個永不停止的專案、SEO 不是某個部門的責任，日後邁向 SEO 專業工作者的旅程中一定要牢牢記住這些話，這正是我累積 8 年多 SEO 操作經驗非常想分享的感觸。
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