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SERP 全解:認識Google 搜尋結果12 種常見組成元素

SERP 搜尋結果

行銷領域總是充斥許多簡語,SEO 產業當然也有自己的行話!無論是 SEO 新手,還是正在與 SEO 優化公司專員洽談/合作的過程,你應該會聽過「SERP」。

本次為你打開「SERP」大門,由淺入深坑,帶你了解 SERP 因應搜尋產業趨勢變化後,令 SEO 專員又愛又恨的12 種組成元素,文末再分享應對策略!

認識 SERP

Google SERP 一頁看似簡單,卻是搜尋引擎複雜演算法運算後的結果,更是操作SEO 的你我,廝殺網站SEO 排名的戰場!

SERP 意思與定義

SERP 是Search Engine Result Page 的簡稱,意思是搜尋結果頁;當搜尋使用者在搜索引擎送出查詢後會看到的列表。

由於市佔率高,「搜索引擎」一般認作Google,因此,如果我們的網站在Google 的SERP 中獲得顯眼的位置,將會因為高曝光獲得大量自然流量(Organic Traffic)。(延伸閱讀:網站流量查詢工具與攻略

自然流量一般被稱為免費流量,與付費廣告不同,Google Ads 是付費獲得版位與曝光,業者需要為每筆點擊付費,而自然版位獲得的點擊 = 免費點擊。

SERP 對SEO 的重要性

進入搜尋結果第一頁,是SEO 優化很好的開始,但這只是挑戰的一部分。因為在競爭激烈的SERP ,Google 排名前三的點擊率,與下方排名的點擊率差異非常大,相等於大大影響我們網站的自然流量。 

以下是SERP 中每個排名點擊率的計算結果:

  1. 23.3%
  2. 20.5%
  3. 13.3%
  4. 8.7%
  5. 6.3%
  6. 4.7%
  7. 3.8%
  8. 3.1%
  9. 2.7%
  10. 2.3%

上述數據來自Smart Insight,由報告可得出搜尋使用者一般僅會點擊搜尋結果的前三筆結果,相當殘酷!

SERP 作為反映 SEO 成果的其一指標,是 SEO 優化不可或缺的學習元素——我們的新·SEO 推廣面向裡面,大部分都在處理如何把我們網站推到 SERP 頂端排名,絕對是 SEO 專員必備技能!先前,我們也針對提高搜尋結果頁面點擊率做完整的介紹與教學。(延伸閱讀:CTR什麼?提高自然點擊率5大招!

另外,SERP 更是網站內容經營者的觀察搜尋意圖、搜尋趨勢最佳觀察場所。

SERP 簡介:12 種常見元素全解

過去的搜尋版位元素簡單,為了因應現代人的搜尋需求,Google SERP 現已可依照不同的需求,快速提供不同媒介、資訊的搜尋版位,讓使用者獲得更多元的解答。

因此,相較過去千篇一律的搜尋,如今你只要能讓搜尋結果有些微不同,都能成為你脫穎而出的關鍵,趕快跟我們一起了解SERP 所有元素 ,玩轉搜尋結果頁!

SERP 4 大組成元素
SERP 搜尋結果SERP 視覺組成元素
Paid Results 付費結果Google AdWords 付費搜尋廣告Google 購物廣告
Organic Results 自然搜尋文字搜尋結果Sitelink 網頁連結Rich Snippets 複合式摘要Featured Snippets 精選摘要
Universal Results 通用結果Local Pack 本地資訊Image Pack 圖片資訊News Result 頭條新聞、文章輪播資訊(圖片、食譜、課程、餐廳、電影)People also ask、FAQ
Knowledge Graph 知識圖譜Knowledge Panels 知識面板

一、Paid Results 付費結果

Google 在2001年推出AdWords 服務後,SERP 開始出現付費廣告的結果。

不過廣告欄位的位置多次變動,現在SERP 頂端固定可見廣告結果,當關鍵字競爭度、商業轉換率較高的時候,底部也會出現付費結果。

為了提供業主更多元的行銷操作,廣告結果的視覺元素同樣延伸多種元素:

  • Google AdWords 付費搜尋廣告:搜尋「鳳凰電波費用」
Google AdWords 付費搜尋廣告 SERP
  • Google 購物廣告:搜尋「掃地機器人」
Google 購物廣告 SERP

二、Organic Results 自然搜尋結果

自然搜尋結果作為SERP 最原始的搜尋結果,當然是搜尋結果頁最主要的元素,我們一般所看見的文字搜尋結果背後經由Google 演算法計算再排序而成,大多數由標題、網址、摘要組成,Organic Results 是SEO 優化的終極目標!

自然搜尋結果已經非常多樣化,以下提供常見的自然搜尋結果元素:

  • 文字搜尋結果:搜尋「ga證照怎麼考」
文字搜尋結果 SERP
  • Sitelink 網頁連結:搜尋「uniqlo」
Sitelink 網頁連結 SERP
  • Rich Snippets 複合式摘要:搜尋「SEO 公司」、「媽的多重宇宙」(這是筆者 2022 的年度電影!)
Featured Snippets 精選摘要 SERP
  • Featured Snippets 精選摘要:搜尋「台灣最老的人」
Featured Snippets 精選摘要 SERP

三、Knowledge Graph 知識圖譜

知識圖譜是Google 運用語意檢索從多種來源收集資訊,建立起屬於Google 的知識庫。目標是讓搜尋使用者利用此功能所提供的資訊,就能解決他們查詢的問題,不必再進入到其他網站獲得資訊。

這項功能大大提高Google 搜尋的質量,除了可以顯示其他相關網站的連結列表,還提供更多關於關鍵字的主題與資訊。

  • Knowledge Panels 知識面板:搜尋「將能數位行銷」、「天氣」
知識面板 SERP

四、Universal Results 通用結果

Universal Results 是圖片、地圖、影片和購物等不同類型的搜尋結果,Google 根據用戶的搜尋意圖、情境等相關性,有別於文字搜尋結果的模式出現在自然搜尋結果中,且不受排名演算法影響。

  • Local Pack 本地資訊:搜尋「學生吃到飽餐廳」
Local Pack 本地資訊 SERP
  • Image Pack 圖片資訊::搜尋「貓抓布沙發」
Image Pack 圖片資訊 SERP
  • News Result 頭條新聞、文章:搜尋「俄烏戰爭」
News Result 頭條新聞 SERP
  • 輪播資訊(圖片、食譜、課程、餐廳、電影):搜尋「2023 電影」
輪播資訊(電影) SERP
  • People also ask、FAQ:搜尋「搜尋引擎運作原理」
People Also Ask SERP

SERP 優化怎麼做?2023 趨勢與因應策略

如今我們已經很少獲得 10 筆單以標題+摘要組成的 SERP,Google 越來越人性化,經加入 AI 演算法後,SERP 不僅只是提供關鍵字結果,而是嘗試回答搜尋使用者問題,給出解答

導入結構化資料是我們應對SERP 劇烈變遷的首要任務,讓搜尋引擎更快速了解我們網頁的內容,也能讓Google 在認識我們的情況下,更願意把我們的內容推給搜尋使用者。(延伸閱讀:結構化資料是什麼?

SERP 2022 最新元素莫過於文字搜尋結果會顯示網站來源與 favicon!

SERP 競爭白熱化已成趨勢,我們非常建議各位有在經營網站SEO 流量的你評估導入:

– 本地搜尋優化

(延伸閱讀:Google 我的商家優化怎麼做?帶你從Google 搜尋結果輕鬆管理你的商家

– 圖片優化

(延伸閱讀:圖片搜尋 SEO解密,原來提升圖片排名這樣做!

– 影片優化:透過經營YouTube 影音,提高出現在自然搜尋結果的機率!

– 精選摘要:強佔的黃金版位,網羅所有搜尋使用者的所有點擊!

透過以上經營,盡量爭取出現在SERP 的版位,把握每一筆點擊!本次分享就到此!

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