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結構化資料標記是什麼?對SEO 3 大好處?如何導入?

結構化資料標記是什麼?

國外搜尋結果頁出現新元素,如下圖,點擊商品後,右邊會出現產品的知識圖版。除了購物廣告外,我們平常在Google 搜尋FAQ 屬性的問題,很大機會也會出現精選摘要的版位。

圖片來源:Search Engine Journal

你也想在千篇一律的搜尋結果獲得一枝獨秀的特殊版位嗎?趕快與我一起來了解結構化資料標記吧!

什麼是結構化資料?

Google 說明,結構化資料是一種標準化格式,也就是透過標準規格處理你的網頁豐富的資訊,並將內容分門別類,讓搜尋引擎更有效率理解你的網站內容。

我們以知名電影網站iMDb 為例,單以我附上截圖來看,裡面包含非常豐富的資訊:電影名稱、上映時間、電影時常、評分⋯⋯等,無論是人類或是搜尋引擎,都需要花費時間來理解、處理每個區塊內容。

iMDb 截圖

如果我們今天直接換成條列式的方式,告訴搜尋引擎頁面內容類型,並附上瀏覽這類頁面使用者都需要了解的資訊,就能提高搜尋引擎理解的效率。

對SEO 結構化標記重要非凡的schema.org

前面提到結構化資料是經過標準化處理的資料,那標準從何而來?SEO 業界現採用 schema.org 所訂定的標記。

schema.org 是主要由四大搜尋引擎 Google、Yahoo、Microsoft、Yandex 推出,這同時訂立往後操作SEO 結構化資料一套標準模式,對工程師/網站經營者來說算是一件美事——因為不必因為操作不同搜尋引擎,而去學習新的語法。

而schema.org 便針對生活各種事物如圖片、影片、旅館⋯⋯等,定義相關的標記,提供給網站的經營者,並把標記標示網頁的原始碼。

結構化資料標記對SEO 實務意義是什麼?

不過你可能會好奇,我們多此一舉為網頁導入結構化標記,受益者似乎是搜尋引擎,對於SEO 從業人員來說有什麼好處?

  • 搜尋排名要素

比起其他未做標記的網站,因為你做了標記以後,Google 優先理解你的內容,因此會選擇推薦你。

  • 複合式搜尋結果,搶佔特殊版位

你的網站在搜尋結果頁(SERP)有機會出現複合式搜尋結果,這能吸引搜尋者的目光,提高你的點閱率。

一般搜尋結果
複合式搜尋結果
  • 迎合演算法趨勢

Google 推出AI 演算法後,搜尋引擎現能理解自然語言,針對搜尋者的情境、意圖提供答案,提交結構化資料能讓搜尋引擎理解我們的內容,讓我們在各種情境下被推薦出來。

如何導入結構化資料?有什麼注意事項?

Google 官方的Search Gallery 有列出Google 目前支援 34 種不同資料的格式。

你可以在說明頁面挑選適合你網頁的類型,Google 也會告訴你標了 Schema.org 的結構化資料後,你的搜尋結果可能呈現的樣貌,且右下角也有程式範例,讓你提供給工程師做參考。

小提醒:不要設定與網站內容無關的結構化資料。

導入以後,可以運用Google 複合式搜尋結果測試工具,把網頁放入實測,就可以知道Google 是否有正確讀取我們的結構化資料。

另外,也可以到Google Search Console 網站管理員工具的強化項目報表,定時檢視你的結構化資料標記。

每個網站的強化項目報表都會有所不同,因為強化項目報表主要顯示的是你導入的結構化資料,以及語法有沒有錯誤,甚至你可能也會發現,報表展示出來 Google 抓到的類型,也會跟你網站實際上導入的類型有所不同。

結語

導入結構化資料的結果論是幫我們搶佔特殊版位,提高我們的搜尋排名與點閱率,不過如果有在關注搜尋引擎近年針對搜尋結果頁的變動,會發現搜尋引擎開始趨於0 點擊走向,提供最好、最完整的答案,讓使用者在搜尋結果就能直接得到答案,無需再進入網站。

而導入結構化資料,對我們而言,更是增加我們在其他版位出現的機會,達到多重曝光,不放過任何網站引流機會喔。

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