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提升網站搜尋排名技巧大公開!了解搜尋引擎能見度4指標

為何做了SEO還是沒排名?如果您的網站SEO行銷老是沒效果,又或是網站有了排名但還是沒流量?透過搜尋引擎能見度(Search Engine Visibility)4指標,分析目標網站SEO績效,幫助您提升網站搜尋排名,以更低的成本達到更有效的曝光。

如何客觀的衡量SEO效益?不該只在乎搜尋排名!

根據 iProspect 研究指出,搜尋結果前三頁包含了90%的點擊,也就是說,如果排名不在前三頁,使用者幾乎是找不到您的網站的。而搜尋引擎最佳化(Search Engine Optimization, SEO),最主要目的就是提升搜尋引擎能見度,進而提升網站流量。

首先,該如何評估SEO效益呢?或許會有人認為是「搜尋排名」,但單純用排名衡量SEO效益的話,可能就忽略SEO的核心價值呀!想要了解網站整體SEO優化表現,我們可以將SEO網站效益指標分為上站前、上站後:

  • 上站前

透過 Google Search Console (GSC) 工具,分析使用者上站前的行為,如以下指標:

搜尋引擎能見度

曝光

點擊

平均排名

  • 上站後

透過 Google Analytics (GA) 工具,分析使用者上站後的行為,如以下指標:

網站搜尋流量(Organic)

交易金額

轉換率

平均工作階段時間

其中,「搜尋引擎能見度」是網站在搜尋引擎上容易被看見的程度。我們將其細分成四個可量化的面向,同時也是四個最重要的SEO KPI:

  1. 搜尋引擎滲透度
  2. 連結人氣度
  3. 搜尋頂端排名數
  4. 搜尋引擎曝光度

一、搜尋引擎滲透度

搜尋引擎滲透度,目的是要分析網站在搜尋引擎的索引(Indexed)狀況。檢查網站被建立索引的頁數有多少,可以直接地反應出搜尋引擎對目標網站內容及結構的評估,如果有過多或過少的網址,就代表網站的SEO是有問題的。

使用「site:網址」指令

使用方式:輸入 site:<目標網址>,且不含「http://」或「https://」前置字元,例如 site:example.com 。

分析搜尋引擎滲透度,使用site:網域指令了解網站被索引數

同時,可以利用下面的表格做紀錄,比較競爭對手網站與自家網站的搜尋引擎滲透度。

目標網站 Yahoo 收錄頁面數 Google 收錄頁面數
A網站 OOO 個 OOO 個
B網站 OOO 個 OOO 個
C網站 OOO 個 OOO 個

 

如果網站索引狀況不理想該怎麼辦?

那麼,您可能會問:如果網站site出來,被搜尋引擎索引的網頁數不盡理想時,該怎麼做呢?以下3招可以幫助您的網頁被Google搜尋引擎檢索並建立索引。

1. 提交Sitemap

當您的網站索引狀況不理想時,可以透過GSC工具提交Sitemap,來改善網站的檢索結果。

提交Sitemap改善網站的檢索結果

2. 提交網址

使用 GSC 網址審查工具將重要網址個別提交。

Step.1 輸入目標網址

Google Search Console網址審查工具

Step.2 查看網址目前的索引狀態

這時您可能會看到以下兩種審查結果:

    • 網址在Google服務中

GSC網址審查工具結果-網址在Google服務中

    • 網址不在Google服務中

這時您可能會看到以下兩種審查結果: 網址在Google服務中 Alt:GSC網址審查工具結果-網址在Google服務中 網址不在Google服務中 Alt:GSC網址審查工具結果-網址不在Google服務中

上面的審查結果並不是即時測試結果,而是根據Google「上次檢索時間」對於網址的評估結果。如果要測試目前檢視的網頁版本,可選取右上角的[測試線上網址]按鈕。

這時您可能會看到以下兩種審查結果: 網址在Google服務中 Alt:GSC網址審查工具結果-網址在Google服務中 網址不在Google服務中 Alt:GSC網址審查工具結果-網址不在Google服務中

如果檢測結果索引問題,可以點選[要求建立索引],主動將網址提交給Google。

使用GSC「要求建立索引」示意圖

3. 檢視涵蓋範圍

透過GSC涵蓋範圍報表,可以檢視網站的索引狀況。

    • 有效網頁:代表這些網頁已建立索引。
    • 排除網址:由於部分原因這些網址被排除索引,不會出現在搜尋結果中,可以透過詳細資料檢視這些網頁是否需要調整。
    • 錯誤網址:網址錯誤而無法索引,如果出現激增情形,要注意網站可能發生安全性問題。

在沒有問題的情況下Google會將網頁排入建立索引佇列,如果發現問題,需根據詳細資料結果加以修正。

透過GSC涵蓋範圍報表,檢視網站索引狀況

二、連結人氣度

連結人氣度指標用來分析網站有多少反向連結。

根據Search Engine Land “Periodic Table Of SEO Factors 2019“研究指出,連結仍是非常重要的排名要素之一。因此,可以使用連結分析工具(如:Majestic工具),查詢目標網站與競爭對手網站在搜尋引擎有多少反向連結,以此來比較兩者的連結人氣度。

目標網站 反向連結數
A網站 OOO 個
B網站 OOO 個
C網站 OOO 個

也可以利用 GSC 連結報告檢視目標網站的外部連結數。

GSC連結報表

如何強化網站的連結人氣度?

GSC連結報告除了可以知道網站目前具有多少的外部連結數量外,也可以透過此報表檢視:

1.連結品質

如果其中包含了不認識且提供圾垃內容的網站,可能會導致網站的搜尋結果排名降低,因此,當發現這些劣質連結時,您可以:

    • 要求對方移除連結
    • 使用 Google 禁止連結工具,要求 Google 檢索網站時不要將這些連結納入索引。

2.連結相關性

透過這份報表,也可以查看是否具有相關且具重要性的網站包含您網站的連結。

舉例來說:假設我們擁有一個婚禮小物的網站,可以查看是否有結婚評論網站或婚禮網誌網站提及網站。

3.尋找潛在連結

瞭解哪些網站對特定的頁面最有興趣,如果這些網站具有重要性,可以在網站中提供更多相關主題的內容;或是過相關主題尋找連結潛在夥伴。

 

三、搜尋頂端排名數

網站能見度提升,網站才有機會成功觸及潛在客戶,透過搜尋頂端排名數,可以知道網站有多少組關鍵詞搶搶佔搜尋引擎的頂端排名,但特別要注意的是關鍵字得用”對”,透過對的關鍵字讓能見度提高,才能有效提升效益。

想知道如何找出對的關鍵字嗎?

延伸閱讀:關鍵詞如何結合顧客體驗路徑?解析SEO工作者的拓字秘訣!

查詢搜尋頂端排名數

挑出20組關鍵字,並分別查詢目標網站與競爭對手各有多少組關鍵字在搜尋引擎排名前兩頁(前20筆)。並使用下面表格做比較:

目標網站 Yahoo 搜尋頂端排名數 Google 搜尋頂端排名數
A網站 OO 個 OO 個
B網站 OO 個 OO 個
C網站 OO 個 OO 個

如果您已經找出關鍵字,想進一步了解該如何搶下關鍵字搜尋頂端排名嗎?

延伸閱讀:優化網站必備的基本功,關於內容產出與優化(上)

 

四、搜尋引擎曝光度

搜尋引擎曝光度,簡單來說,就是分析網站可控的數位資產在搜尋頂端排名所佔的比例。

首先,先了解何謂可控或不可控的數位資產?

  • 可控數位資產

具有控制權,可以隨時控制上下線的資源,例如:官網、粉絲專頁、自家經營的部落格…等。

可控的數位資產範例

  • 不可控數位資產

相反的也就是不具有控制權的資源,例如:新聞報導、部落格業配文、論壇評論…等。

不可控的數位資產範例

查詢數位資產曝光度

挑出特定關鍵詞,並分別查詢目標網站與競爭對手網站各有多少數位資產在搜尋引擎排名頂端前兩頁(前20筆)。並使用下面表格做比較:

目標網站 Yahoo 搜尋頂端排名數 Google 搜尋頂端排名數
A網站 O 個 O 個
B網站 O 個 O 個
C網站 O 個 O 個

如何強化搜尋引擎曝光度?

每個網站都希望能提高網站搜尋排名,從自然搜尋中脫穎而出,因此第一頁早已是兵家必爭之地,除了網站外,我們可以利用圖片、影片、臉書這些可控的數位資產先行搶佔搜尋結果。

總結

藉由了解搜尋引擎能見度4指標,可以更幫助您的SEO優化事半功倍!善用以上指標除了可以更加瞭解自家的目標網站外,也可以比較競爭對手網站狀況,所謂知己知彼,百戰百勝,透過量化的SEO數據分析,幫助您提升搜尋引擎能見度及網站搜尋排名,達到更有效的曝光,讓網路行銷無往不利。

 

 

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