SEO 是個長期以來被看衰的行業。
每次資訊科技領域有新的應用出現，例如臉書、抖音，乃至於這兩年最火紅的AI，人們除了讚嘆新技術新應用的偉大外，最常探討的就是誰即將被淘汰，然後也不知道是犯了誰惹了誰，SEO 往往是被優先點名的對象。
早年有很多人常常跟我說：「xxx 新科技出來了，你快要被淘汰了」。這幾年可能因為我年紀大了，周遭的人對老人比較友善，說的話改成：「xxx新科技出來了，你會不會被淘汰」？
被點名遭新科技淘汰就算了，最近又有一派新的言論主張做SEO 的人會把自己做死掉，例如這篇T客邦的文章。
先不論SEO 到底會不會死？何時會死？反正現在這個當下，Google 還是很多人搜尋，SEO 還是很重要，所以多了解一下SEO 的發展趨勢，特別是AI 對SEO 帶來了哪些影響，還是有其必要的。然而「AI 時代下的SEO 趨勢」這個主題有點廣，不是一篇文章就可以道盡的，所以今天我在這裡先提供一個簡單的框架，供大家參考。
有參加過我的演講或課程的朋友都知道，我通常會用一個「TCPD 模型」來講解SEO，所謂的「TCPD」指的是實際執行SEO 時會涉及的四個面向，即「技術」(Technology)、「內容」(Content)、「推廣」(Promotion)、「數據」(Data)，「技術」指的是因應搜尋引擎運作的機制，網站在架構設計面必須做一些調整和修改，以利於後續SEO 工作的進行；「內容」指的是結合一系列的方法、資源和工具，挑選出顧客體驗路徑中適合SEO 專案的關鍵詞(或稱「關鍵字」)，並且規劃產出具備SEO 競爭力的內容；「推廣」指的是把網站提供給搜尋引擎索引(就是收錄的意思)，再進一步透過創建外部連結、社交訊號等方式提高搜尋排名，並結合數據報表，優化搜尋結果點閱率與搜尋使用者上站後的體驗和成效；「數據」指的是透過報表和指標，追蹤改善SEO 專案的成效。將上述SEO 傳統的工作整合在TCPD 模型裡面，就形成了下圖：
然而，隨著搜尋引擎(主要是Google)以及基於搜尋的SEO 產業近幾年的演化和發展，TCPD 模型也添加了許多新的元素，以下分別說明：
TCPD 模型新元素
ㄧ、技術面
SEO 技術面的實際工作指的是「網站建置/改版/修改」。
傳統以來SEO 在網站建置/改版/修改上主要聚焦的重點有三，其一是搜尋引擎對網站的檢索、分析、索引，也就是透過網站架構和設計的調整，確保搜尋引擎能順利抓取網頁、理解網頁內容，以及願意把網頁放到索引資料庫裡面供使用者搜尋；其二是規劃好網站的資訊架構(Taxonomy)；其三是規劃一些對SEO 有幫助的頁面要素(如網頁標題、麵包屑…)。
隨著近年來搜尋引擎檢索、分析、索引網頁的能力大幅提升，目前SEO 技術面的重點，已逐漸轉移到以下兩個方面：
(ㄧ)體驗：網頁的體驗受到重視，相關的議題有速度(Speed)、行動裝置可用性(Mobile Friendly)、Https、網站核心體驗指標(Core Web Vitals)、避免干擾性的插頁式廣告和對話方塊(Intrusive Interstitials and Dialog)…等等。
(二)結構化資料：即透過導入結構化的標記，幫助搜尋引擎理解網頁的內容。
二、內容面
SEO 內容面的實際工作是「關鍵詞研究」與「內容產出/潤飾/優化」。
過去SEO 內容面的重點在於規劃好網站的「顧客體驗路徑」找到買家採購各階段會搜尋的關鍵詞，並在產出的內容中搜尋引擎重視的位置布局關鍵詞(即「關鍵詞布局」)，今天SEO 的內容面則必須另外投入時間與精力學習理解「搜尋意圖」、「語意搜尋」、「主題群集」、「內容品質」…等新觀念。
三、推廣面
SEO 推廣面的實際工作包括：「網站提交」、「網站排名優化」、「搜尋結果顯示優化」、「使用者體驗與成效優化」。
在執行SEO 推廣面工作時，除了既有的「網站提交」、「連結策略」、「社交訊號」…等主題外，近幾年越來越受重視的「品牌」、「評論」、「使用者」…等主題也必須深入探討。
四、數據面
SEO 數據面的實際工作指的是「成效追蹤與改善」。
SEO 長期以來在數據面的工作重視的是「成效追蹤與優化」、成效後透過人工的調整加以改善，近年來隨著技術與工具的進步，SEO 數據面可以延伸到「視覺化報表」、「再行銷」等方面。
特別要提的是，AI 的發展，特別是近兩年很火熱的生成式AI，對於SEO 技術、內容、推廣、數據四大面向其實都產生了影響(當然目前影響最大的是內容層面)，隨著生成式AI 持續發展，未來預期AI 對SEO 領域的影響將會更全面、更長遠，簡單地說，未來將是AI賦能SEO 的時代(AI+SEO)，所以在我們探討SEO 各個面向最新發展的時候，不應該只是「順便考慮到」AI 這件事，而是必須以AI 為核心，用AI 賦能SEO 的視角重新全面檢視相關議題。
保留傳統的SEO 工作，並以AI 為核心納入SEO 的新趨勢，重新繪製TCPD 模型，可得到以下的圖：
關於本文所提到的SEO 新趨勢與AI 在目前和可見的未來對SEO 會產生哪些影響，以及其因應策略，容我在後續的專欄中再慢慢與讀者諸君分享。
下回見。
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