【連啓佑老師專欄】打造搜尋引擎友善網站的三種情境

許多人詢問我，他們想做SEO，要怎麼開始？我通常會回答他們，先做好基礎建設，把網站做好，打造一個具有SEO 競爭力的網站，以便後續能做好SEO。

像這樣的網站，在SEO 的領域裡，被稱為「搜尋引擎友善的網站」(Search Engine Friendly, SEF)，或者稱為「SEO 友善的網站」(SEO Friendly)。

實務上，一個搜尋引擎友善的網站，應該要滿足以下五個條件：

一、能夠被搜尋引擎順利地檢索、分析、索引
二、具備規劃良好的資訊架構
三、具備搜尋引擎推薦重視的頁面要素
四、帶給網站使用者良好的上網體驗
五、將資料結構化，幫助搜尋引擎充分理解網站內容

上述的五個條件，除了最後一項屬於網站內容編輯的工作以外，前五項基本上都需要透過規劃、調整網站架構和設計來完成，也就是說跟網站開發比較有關係。要打造一個對搜尋引擎友善的網站，實務上會有「建置網站」、「改版網站」、「修改網站」三種情境(圖一)，它們各自都有應該注意的事項，以下跟讀者逐項介紹：

文章內容

一、建置網站

建置網站指的就是從無到有做一個網站。

做一個新的網站時，要特別注意到先把SEO 相關規劃設計的需求先考慮在裡面，以免網站做好以後發現不好做SEO，還需要修改，既浪費時間又浪費預算，所以企業內部人員最好花點時間先學習SEO，在對SEO 有概念的情況下規劃網站、選擇架站廠商，如此就可以避免走很多冤枉路。

當然，如果團隊學習SEO 有困難，或者沒空去學，也可以尋求網站建置顧問協助。因為打造一個對搜尋引擎友善的網站茲事體大，為了避免所託非人，建議在尋找網站架站廠商時要特別評估其：

SEO 專業度與配合度
搜尋引擎友善網站案例
所使用的內容管理系統(CMS)

二、改版網站

改版網站指的是原來已經有一個網站，現在要重新做一個網站來取代原來的網站。

有一點許多人沒有意識到，但其實很重要，就是改版網站其實比建置網站更花工夫，因為除了要重新建置一個網站外，網站經營者同時也要能妥善處理新舊網站轉移時會發生的一些問題，包括網址、外連結、排名、流量等等，之所以要處理這些事情的原因，是要確保之前…舊站的SEO 相關成效能夠盡可能被新站所繼承，如果完全不管這些事情，大筆一揮關掉舊站直接換上新站，就有可能讓過去努力多年的成果毀於一旦。

筆者接觸過很多明明過去SEO 做得很好的網站，只因為改版時沒有注意新舊站轉移的問題，導致搜尋排名和流量再也回不來，所以網站經營者一定要小心注意。