Search Engine Land 是搜尋行銷領域全球最著名的網站之一，該站從2011 年起，每隔兩年，就會問卷調查SEO 排名要素，然後把調查的結果透過化學元素週期表的方式呈現給大眾，這就是著名的「SEO 排名要素週期表」(The Periodic Table of SEO Ranking Factors)，雖然這元素週期表不代表Google 官方，但對於要執行SEO 的人，還是有一定參考價值的。
在2024年三月初，Search Engine Land 發表了第七版的調查報告，相較於上一個版本，新版有一些變動：
- 一、改名為「SEO 元素週期表」(Periodic Table of SEO Elements) 雖然翻成中文以後看起來很像，但涵義大不相同。新版的用字元素(Elements)取代了舊版的用字「排名要素」(Ranking Factors)，其實無論是新版或舊版，強調的都是「做好SEO 該做的事」，但是舊版的名稱確實會讓人以為報告裡的項目被認為是Google 用來計算搜尋排名的要素。
- 二、不提供要素權重 因為新版提示的是「做好SEO 該做的事」，所以也不像舊版一樣提供權重，Search Engine Land 的意思是反正這些事都很重要，你們就盡量做好就是了。
- 三、移除了「本地」(Local)、「新聞」(News)、「電商」(Ecommerce)三類的要素 移除的原因是避免重複，並且回到當初調查報告的初衷：解釋對SEO至關重要的、大局觀的、普遍的、基礎性的元素。
- 四、取消了「毒素群組」(Toxins) 取消的原因是因為如果你真正專注於實踐SEO週期表的元素，你就不會做出可能導致被搜尋引擎處罰的行為。
- 五、新增群組 新版還新增了一個新群組「性能」(Performance)。
以上說明了元素表新舊版本的不同，接下來我想跟讀者特別介紹的是貫穿整個報告的重點：「內容」(Content)。
除了「內容」(Content) 這個群組的元素外，在許多其他的群組都有與內容相關的元素，包括：
- 一、「架構」(Architecture)群組裡的「網址」(URLs)
- 二、「代碼」(Code)群組裡的「標題標記」(Titles)、「中繼說明」(Descriptions)、「網頁標題」(Headings)、「圖片替代文字」(Image Alt)。
- 三、「可信度」(Credibility)群組裡的「信賴」(Trustworthiness)、「體驗」(Experience)、「專業」(Expertise)、「權威」(Authoritativeness)。 對使用者實用
- 四、「連結」(Links)群組裡的「錨文字」(Anchors)
- 五、「使用者」(User)群組裡的「搜尋者意圖」(Intent)
從以上貫穿整個報告的情況來看，內容面的SEO，確實是近年SEO 的顯學，在此提供上述元素的具體作法：
- 文筆通順
- 沒有錯字
- 提供正確資訊
- 具備深度
- 有獨特性
- 回答使用者問題
- 使用目標受眾的語言
- 與高品質資料源意見一致
- 有價值運用多媒體素材
- 關鍵字布局
下回見。
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