近期因為生成式AI 出現，有人說人們或許不再用搜尋引擎了，因為人們不再使用搜尋引擎了，所以SEO 這項基於網路搜尋而產生的行銷方式，也不再重要了。
「SEO is dead 」，SEO 打從誕生以來就一直帶著各式各樣的詛咒，如今新的詛咒又來了(汗)。
之前許多網路新應用出生的時候，人們都說SEO 已死，那麼為什麼SEO到最後都沒有死呢？主要是因為這些號稱會推翻網路搜尋的應用都不是普世性的技術，它們沒有取代效果，但生成式AI 不同，它確實是普世新技術，它有取代性，同時也確實正在取代很多東西，包括搜尋引擎在內。所以問題不在於生成式AI會不會取代搜尋引擎，而是在於會取代到什麼程度？以及需要多久的時間？
雖然生成式AI 多多少少會分食搜尋引擎的流量，但是也別悲觀的太早，大家別忘了生成式AI 的出現，同時也讓內容出版的門檻大幅降低，使得網路上出版的內容變多了，而當網路上出版的內容變多了，人們找到資訊的挑戰就會日益提高，而只要人們需要找到資訊，那麼「搜尋」這個行為就會存在，問題只在於搜尋資訊的途徑，可能會從現在的搜尋引擎，全部或至少一部分轉變成AI 搜尋或者其他應用而已，而只要搜尋還存在，企業想要在使用者搜尋時被優先找到，藉此推廣其品牌與產品的需求就會一併存在，所差別者，只在於現在的推薦方式是SEO，將來可能是Google 生成式搜尋體驗(Search Generative Experience, SGE) 的優化、AI 問答引擎 (Answer Engine) 的優化、或者其他各種新名目的優化而已。
所以我說：搜尋引擎或將消失，但搜尋不死；SEO 或將消失，但搜尋行銷不死。
那麼，回頭來講，AI，包括近期火熱的生成式AI 的出現，究竟對現在的SEO 帶來哪些影響？做SEO 的人又應該採取哪些策略以因應變局呢？
整體而言，AI 對SEO 帶來了以下四個方面的影響：
一、運用AI 生成內容的競爭者變多。
二、與AI 相關的或不直接相關的趨勢共同作用，讓SEO 變得比過去更困難(尤其是內容品質標準提高)。
三、精選摘要、搜尋生成體驗(SGE)等AI 相關應用出現，是新挑戰也是新機會。
四、精選摘要、搜尋生成體驗加上AI應用、問答引擎…等等，各種新應用不斷瓜分搜尋引擎的流量，繼續維持現行SEO 的操作方式效益將逐漸降低。
那麼，針對上述四大影響，我們又該如何因應呢？
一、首先，針對運用AI 生成內容的競爭者變多的問題，我們必須建立透過AI 賦能內容生成(AI+內容)的能力，國外將其稱為「AIO」(AI Optimization)。
所謂「AI+內容」，意思是我們可以指導或直接協助客戶透過生成式AI 的輔助生成內容，這些內容具備三個要件：
- (一)符合行銷需求：充分呈現公司資質能力與產品特色賣點
- (二)具備SEO 「全版位搜尋行銷」競爭力：相關性高、品質良好、針對推廣平台優化
- (三)發揮「AI+內容」優勢：快速、大量、即時、一致、個人化、快速迭代
也就是說，不能只是以AI 生成內容，更重要的是內容製作後的編修，亦即AI 只是輔助，更重要的是由受過訓練的人透過例如CRAFT之類的方法讓內容變得更好，這個過程我們稱之為AIO。
二、針對SEO 變得比過去更困難這件事，我們必須結合TCPD 模型將SEO 的各項工作做得更完善，以因應AI 時代下SEO 的新趨勢。
所謂「TCPD」模型，是我公司幫企業執行SEO 時獨有的方法論，透過該模型，我們能有效的應對各種SEO 趨勢議所衍生的議題，這些議題包括：
- (一)原本已存在但內涵隨時間持續更新的關鍵議題
- (二)隨著SEO 新趨勢出現的關鍵議題
- (三)AI 影響下SEO 的關鍵議題
三、針對AI 相關應用出現，我們必須運用「全版位搜尋行銷」推廣網站，將新挑戰轉換成新機會。
所謂「全版位搜尋行銷」，是指整體性地、全面性地推廣用AI 輔助生成的內容。
「全版位搜尋行銷」是一套以搜尋使用者為核心，完整打造搜尋通路的行銷方式。它的核心概念：探索客戶體驗路徑中會搜尋的多元關鍵詞，並透過多元形式的內容，結合多元載體，在多元的管道上創造多重搜尋版位，為品牌爭取更多的曝光和流量。
「全版位搜尋行銷」推廣的方式包括：
- (一)SEO整合內容行銷
- (二)Google 廣告
- (三)本地搜尋優化
- (四)社群經營
- (五)外站刊登
- (六)Google 精選摘要、SGE 優化
- (七)問答引擎優化
我們把「AI+內容」、「TCPD」模型、「全版位搜尋行銷」三個概念統合起來，就可以得到「AI 賦能全版位搜尋行銷」，「AI 賦能全版位搜尋行銷」是我們對AI 時代下SEO 的終極解答。
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